向那些疯狂的家伙致敬
1997年，重回苹果担任 CEO 的乔布斯，推出了著名的《Think Different》（非同凡想）广告。这则广告被视为广告史上的经典之作，它致敬了那些改变世界的疯狂天才，也重新定义了苹果的品牌形象。
Think Different 是什么？
Think Different 是那些具有独立思想的人； 是那些有勇气抛弃世俗眼光特立独行的人； 是那些具有空杯心态愿意学习新事物的人； 是那些不甘庸庸碌碌、为了追求个人理想而不懈努力的人； 是那些疯狂到想改变世界的人。
广告原文
Here’s to the crazy ones.
向那些疯狂的家伙们致敬。
The misfits. The rebels. The troublemakers.
他们我行我素，桀骜不驯，惹是生非。
The round pegs in the square holes.
就像方孔中的圆桩，
The ones who see things differently.
他们用不同的角度来看待事物。
They’re not fond of rules. And they have no respect for the status quo.
他们既不墨守成规，也不安于现状。
You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them.
你可以引用他们，否定他们，颂扬抑或是诋毁他们。
About the only thing that you can’t do is ignore them.
但是唯独不能漠视他们，
Because they change things.
因为他们改变了事物。
They push the human race forward.
他们让人类向前跨越了一大步。
While some may see them as the crazy ones, we see genius.
他们是别人眼里的疯子，却是我们眼中的天才。
Because the people who are crazy enough to think that they can change the world, are the ones who do.
因为只有疯狂到认为自己能够改变世界的人，才能真正的改变世界。
广告中的人物
这则长达一分钟的广告涵盖多个历史人物：
- 爱因斯坦 (Albert Einstein) - 物理学家
- 鲍勃·迪伦 (Bob Dylan) - 音乐家
- 马丁·路德·金 (Martin Luther King Jr.) - 民权领袖
- 理查德·布兰森 (Richard Branson) - 企业家
- 约翰·列侬 (John Lennon) & 大野洋子 - 音乐家
- 巴克明斯特·富勒 (Buckminster Fuller) - 发明家
- 托马斯·爱迪生 (Thomas Edison) - 发明家
- 玛丽·居里 (Marie Curie) - 科学家
- 亚伯拉罕·林肯 (Abraham Lincoln) - 总统
- 甘地 (Mahatma Gandhi) - 领袖
背后的故事
1997 年初，苹果公司濒临破产，市值仅为 20 亿美元。乔布斯重返苹果后，意识到苹果需要重新找回自己的灵魂。
TBWA Chiat/Day 的李·克劳（Lee Clow）及其团队认为，苹果应该与那些具有创造性、影响 20 世纪的重要人物"结盟"。于是诞生了 “Think Different” 这个广告语。
这则广告没有直接推销任何苹果产品，而是传递了苹果的价值观：相信创意与创新能够改变世界。
对我的启示
Think Different 不仅是一句广告语，更是一种生活态度：
- 不要害怕与别人不同
- 敢于坚持自己的想法
- 不要被世俗的眼光束缚
- 勇敢追求自己的梦想
“那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界。”
这句话激励了无数人，也成就了苹果公司后来的辉煌。